- Ниша
- 16 отраслей · B2B, услуги, образование и экспертные продукты
- Период / объём
- Портфель за 13 лет · проекты в 6 странах
01
Задача
- У бизнеса были эксперт, продукт и темы, но отсутствовали роли выпусков и критерии успеха каждого формата.
- Первую съёмку часто пытались превратить в запас материала на всё сразу.
02
Ключевые решения
Важный вопрос аудитории
До контент-плана фиксировали сегмент, ситуацию, решение и бизнес-действие после просмотра.
Так первые темы собирают релевантную аудиторию и дают материал продажам.
Три роли первых выпусков
Пакет делили на знакомство со спикером, доказательство подхода и практический разбор.
Новый зритель получает понятный путь и выбирает следующий уровень глубины.
Решение после каждого выпуска
Тема, CTR, удержание первых 30 секунд, следующий просмотр и качество обращений меняли следующий сценарий.
После каждого выпуска команда лучше понимает, что интересно зрителям и что стоит изменить.
03
Что получилось
До первой съёмки определяем аудиторию, задачи выпусков, темы и требования к подготовке. Первый пакет помогает проверить формат и спланировать дальнейшую работу.
Подробнее о процессе и оценке работы
Как устроена работа
- Сегмент
- Проблема зрителя
- 3 роли
- Упаковка
- Съёмочный пилот
- Данные
- Следующий пакет
Как оценивать результат
Каждый запуск оценивается отдельно: по задаче бизнеса, условиям производства и реакции его аудитории.
Что проверять дальше
До публикации согласовать показатели для каждого формата и сроки первого разбора результатов.
Есть похожая задача?
Обсудить мой проект